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项目背景
营销是企业经营的命脉!它不是企业唯一成功因素,却是企业成功的关键因素。营销无处不在,有人营销的是商品,有人营销的是服务,有人营销的是思想,有人营销的是个人。世界步入移动互联网迅猛发展的时代,这极大的改变了原有的商业生态,孕育着颠覆传统的营销致胜之道。这些改变需要营销管理者全身心去分析、判断、决断和实施。
“浙江大学品牌战略与营销策划专题研修班”专为具有战略眼光、关注营销实战的企业高管量身设计,汇集权威营销学者思想精华,将经典营销理论和现代营销案例相结合,全面阐释盈利模式分析、营销创新、品牌营销、新媒体营销、新零售等精华内容。让您与营销大师零距离沟通,品味新时代的思维盛宴!
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研修对象
■首席营销官、营销副总、销售总监、分公司经理、大区经理。
■成长型企业总经理、家族企业传承人。
■其他渴望提升营销智慧的管理者。
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研修特色
■模块课程:课程分为四个模块,模块之间既相互独立,又有内在逻辑联系。每个模块都有明确的培训目标,并围绕内容,整合学员经验和相关内容,构成相对完整的教学单元。
■师资阵容:知名教授、实战专家、企业高管联袂执教,课程采用专家讲授+案例分析+结构性研讨+实战模拟+企业参访等教学模式。
■交流平台:十多年企业家培训经验,30000+商务人才圈层,校友会、俱乐部、区域分会等同学组织,智慧碰撞、资源共享。
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研修优势
■探寻营销的变与不变,构建对复杂领域的营销认知架构。
■了解企业营销的整体流程、模型和营销增长的变革方法。诸如定位、品牌资产的建设、产品的开发和组合打发等,明白很多你陌生但常见的4P、STP、4R等内涵。
■找到互联网时代营销实践落地方法。如你会知道诸如阶梯法、客户体验地图等诸多方法,以及它们该在何时如何运用。
■接触新时代下的营销,诸如新零售、数字化时代的营销战略和社群营销。
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研修课程
第一模块:新零售数字化创新 |
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新零售下的战略变革思维 |
移动互联网特征及商业模式创新 |
大数据价值链商机应用及案例 |
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突发性事件舆情处置和危机公关 |
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新零售的本质与未来机会 |
新零售的前世今生与那些坑 |
新零售运营的必备要素 |
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用户数字化和消费者资产运营 |
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新零售商品、服务和供应链的重构 |
新零售给传统企业带来的挑战与机遇 |
大中小微企业的新零售实战案例解读 |
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新零售的产品服务案例解析 |
第二模块:品牌与传播的力量 |
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品牌传播策划与创意营销 |
如何设计品牌传播架构并进行讯息提炼 |
如何进行创意营销沟通 |
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如何在互联网环境中进行品牌整合营销策略 |
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如何提高顾客的品牌忠诚度 |
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IP时代的营销方法论 |
超级IP商业价值 |
社群思维和IP化生存(思维/IP定位) |
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朋友圈和个人品牌打造(拉新/养熟) |
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微信群和社群运营(成交/裂变/运营) |
第三模块:销售铁军的打造 |
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超速识人与双赢谈判 |
识人机理,识人技法,识人应用 |
现场识人大考验 |
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建立在谈判中动态布局机制 |
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引导形成可复制的谈判策略 |
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营销铁军团队打造 |
营销组织规划与激励机制体系建设 |
市场规划与关键客户管理 |
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九型人格与团队人员管理 |
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以客户为中心的狼性文化 |
増值服务 |
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名师名家论坛 |
名师名家论坛是浙江大学品牌化、高端化的大型论坛,是浙江大学继续教育学院品牌化知识分享活动。 |
紫金论坛 |
紫金论坛是为推进浙江大学教育培训品牌化建设,为浙江大学高端培训学员提供更高水平的学习平台,每年举办一次,已成功举办八期。 |
校友返校日 |
校友返校日是为老学员和在读企业家搭建的回校学习交流平台。以名师授课和企业家分享为链接,各类班级活动、学员项目对接会、行业展会等交流合作活动为主要内容,每年举办1-2 次。 |
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拟邀师资
■王小毅:浙江大学管理学院神经管理学实验室神经营销所所长、副教授
■周欣悦:浙江大学管理学院市场营销学系主任、教授
■李笑月:浙江大学继续教育学院企业培训部主任、副研究员
■楼迎军:浙江工商大学杭州商学院副院长、教授
■许焕章:国际品牌策略规划与营销策划专家
■路长全:切割营销理论创始人,北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长
■李力刚:顶尖战略谈判顾问、上海来战信息董事长、美国大使馆三次特邀谈判训练专家
■潘亦藩:上海交大MBA校外导师、中国首批职业经理人(全国50名)之一
■陈 震:影响力教育训练集团总经理
■陈起辉:极客学院董事总经理
■于旭东:杭州道策网络科技有限公司董事长
■极 光:实战营销专家,微信社区理论开创者,上海交大EMBA总裁班特聘讲师,网赢研习社创始人,多家上市公司微营销顾问
■程广见:历任世界500强德国拜耳集团拜耳光翌公司销售管理总监
■万 钧:中国十大策划思想家,国内首部“工业企业营销与品牌管理对标指标体系”制订者
■诸强新:原农夫山泉总裁助理兼全国营销总经理,海尔商学院特聘教授
■汪玉明:博闻国际教育荣誉会长,中国智慧财富培训委员会主席,樊登读书会绍兴荣誉会长
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研修管理
■教学安排:学制10个月,每个月2天,周六周日在浙江大学上课
■研修费用:28000元/人
■授课地点:浙江大学校内
■研修方式:专题课程+案例分析+分组研讨
■证书授予:完成课程后,颁发浙江大学证书
08
报名流程
【步骤1:申请入学】
提交入学《报名申请表》
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【步骤2:资格审核】
↓
【步骤2:资格审核】
入学资格审核
审核通过,发送录取通知书
↓
【步骤3:缴纳学费】
审核通过,发送录取通知书
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【步骤3:缴纳学费】
学员缴费至浙江大学账户
并将汇款底单发送至邮箱zdlx@zju.edu.cn
并将汇款底单发送至邮箱zdlx@zju.edu.cn
户 名:浙江大学
开户行:工商银行杭州浙大支行
帐 号:1202 0246 1991 4481 052
用 途:“浙江大学品牌战略与营销策划专题研修班”学费
开户行:工商银行杭州浙大支行
帐 号:1202 0246 1991 4481 052
用 途:“浙江大学品牌战略与营销策划专题研修班”学费
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【步骤4:注册报到】
【步骤4:注册报到】
学员持《学习通知书》、本人身份证复印件一份、
免冠照三张、名片一张,办理入学手续。
↓
【步骤5:开学典礼】
免冠照三张、名片一张,办理入学手续。
↓
【步骤5:开学典礼】
参加开学典礼
正式入学
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